Ⅰ. 마케팅 환경 분석
1. 외부 환경 분석
1) 인구 통계적 환경
- 서구적 음식이 보편화되고 다양한 국적, 다양한 맛의 음식들이 국내에 들어와 맛의 다양화가 이루어지고 있다. 이에 따라 기존의 단맛에 대해 가졌던 ‘어린애들이 좋아하는 것’이라는 고정관념이 불식되고, 세대에 따른 특정한
<기아 타이거즈>
2009년 총관중: 585,005명 평균관중: 8,818명
2010년 총관중: 436,285명 평균관중: 6,512명
기아자동차에서 한국시리즈 1,2차전이 열리는 광주 무등경기장 입구에 전시공간을 마련하고, 야구팬들이 쏘울과 포르테 등 전시차량을 직접 살펴볼 수 있게함
전시장을 찾는 고객들을 대상으로 '기
경쟁자에 비해서 독특하면서 고객이 중요하게 여기는 가치를 제공하는 것이다. 예를 들어 자동차 시장의 경우, Volvo는 안전성, BMW는 성능, Benz는 품위 등으로 차별화 되어 있다. 둘째는 원천은 저원가(Low Cost)로써, 경쟁자에 비해 월등히 낮은 비용으로 그들과 유사한 편익을 시장에 제공하는 방법이다.
분석은 경쟁회사의 미래의 전략과 주요한 행동을 예측하게 하고, 자사의 전략에 대한 경쟁자의 대응을 예측하게 하여 자사에게 가장 도 움을 줄 수 있는 방향으로 전략을 수립하게 한다. 이처럼 경쟁기업의 행동을 예측하기 위해서는 다음의 네 가지 요소를 파악하여야 한다.
1. 경쟁기업의 현재의 전
시장 분석
1994년까지 세계 projector시장 성장률 연간 8.5%예상.
Graphic 부문의 급성장이 돋보임.
graphic projector는 수요뿐 아니라 margin이 많이 남는 제품.
경쟁자 및 공급자 분석경쟁자
Sony
성능은 Barco애 비해 떨어지나,
가격면에서 뛰어남
전체적 market share 1위.
1270의 출시를 통해 가
분석을 시작으로 마케팅전략에 대한 분석을 한다. 소비자 마케팅, 경쟁사 분석을 바탕으로 한 경쟁자 마케팅, 이미지 마케팅 등의 마케팅 전략에 대한 분석과 두산중공업의 비전전략을 살펴본 후 향후 두산중공업이 나아가야 할 방향과 결론을 제시하도록 하겠다.
Ⅱ. 두산중공업 기업소개
1. 기
경쟁우위를 경쟁자가 쉽게 모방할 수 있다면 그러한 경쟁우위는 금방 사라지기 때문에 경쟁우위를 유지하는 것이 중요하다.
브랜드 이미지, 기업의 조직에 기초한 핵심능력(예 : 삼성의 기업문화에 바탕을 두고 있는 꼼꼼한 경영관리능력) 등은 다른 기업이 쉽게 모방할 수 없는 특징을 갖고 있다.
분석
1.고객분석
1)고객 연령층 분석을 통한 판매 경로 세분화
-온라인 쇼핑몰
김치를 집에서 직접 담그지 않고 포장 김치를 사먹는 사람들은 젊은 사람들에게서부터
시작되었다는 점을 이용해 젊은 세대들이 주로 이용하는 온라인 시장 개척
-홈쇼핑 판매
온라인 시장을 통해 형성된 젊은 층의
SWOT분석, 4P's, STP전략을 분석함으로서 그들이 시장에서 성공할 수 있었던 이유를 찾고자 한다. 마찬가지로 메가스터디의 성공뿐만이 아닌 문제점, 또는 더 큰 성장을 하기 위해 그들에게 필요한 것은 무엇인지에 관해 고찰함으로서 이 시대를 살아가는 사람들에게 무언의 메시지를 전달하고자 한다.